答：根据《财政部国家税务总局关于企业促销展业赠送礼品有关个人所得税问题的通知》（财税〔2011〕50号）第二条的规定，1.企业在业务宣传、广告等活动中，随机向本单位以外的个人赠送礼品，对个人取得的礼品所得，按照“其他所得”项目，全额适用20%的税率缴纳个人所得税。 因此，电影院为宣传向本单位以外个人随机赠送电影劵，受赠电影劵免费观看影片的个人需要按照“其他所得”项目，全额适用20%的税率缴纳个人所得税，由赠送企业代扣代缴。
